苹果新隐私功能重创广告商:收入下降15%到20%

时间:2021-07-14/ 分类:热点资讯/阅读:/ 相关文章
北京时间7月14日早间消息,据报道,一位移动营销主管称,苹果的应用跟踪透明功能导致iOS广告商的收入下降15%到20%。 在一次采访中,消费者获取(Consumer Acquisition)的主管布莱恩·鲍曼(Brian Bowman)说...

北京时间7月14日早间消息,据报道,一位移动营销主管称,苹果的应用跟踪透明功能导致iOS广告商的收入下降15%到20%。

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在一次采访中,消费者获取(Consumer Acquisition)的主管布莱恩·鲍曼(Brian Bowman)说,苹果对广告商标识符(IDFA)跟踪所做的更改,给iOS上的广告收入带来了毁灭性的影响。

鲍曼说:“有些客户的广告收入下降了30%到40%。其他客户受到的影响则小一些。但也很糟糕。”

除了广告收入暴跌之外,iOS上的广告商也开始注意到无法归因的自然流量的膨胀。这意味着广告商无法再针对特定受众定制广告展示位置。

鲍曼指出,应用跟踪透明的影响尚未全部显现。他说,iOS 14.6的使用率达到80%以后的30天左右,广告商们将开始感受到该变化带来的全部影响。

应用跟踪透明对大型公司的冲击预期不会很大,因为这些公司的应用本身就可以产生相当多的第一方数据,但依赖广告收入的中小企业则需要适应。

鲍曼说:“在最高端,正在积累构筑IDFA花园围墙的大公司将会越做越好。而中小型开发者则没有经济能力去转型到应用内购买。没有大笔的资金,你很难做到应用内购买。”

消费者获取是应用跟踪透明的著名批评者,在过去一直对苹果调整IDFA跟踪的举措发表意见。

苹果于2021年初发布应用跟踪透明功能,限制应用对消费者数据的跟踪,除非用户选择同意。根据GamesBeat的数据,5月份的时候,似乎仍只有4%的iOS用户会选择使用应用跟踪透明功能。等到7月份,使用该功能的iOS用户已经上升到20%。

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